SEO uitbesteden | Wanneer wordt het interessant?

Hecht u veel waarde aan uw online aanwezigheid en merkt u dat uw klanten of cliënten u steeds vaker vinden via het internet in plaats van de telefoongids of andere traditionele middelen? Misschien is het dan de hoogste tijd om meer aandacht te besteden aan online marketing en SEO.

SEO is inmiddels een toverwoord geworden in de wereld van het internet en SEO specialisten zetten zich neer als tovenaars die topposities uit hun hoge hoed toveren. De tijden dat met SEO technieken nummer één posities over één nacht bereikt konden worden, liggen ondertussen ver achter ons. Toch kan een SEO expert van onschatbare waarde zijn, zolang u de juiste partner weet te vinden.

Zoekmachine Expert Werkt aan Website

SEO uitbesteden | De voor- en nadelen op een rijtje

Veel bedrijven en webmasters hebben gemengde gevoelens over het uitbesteden van SEO diensten aan een derde partij. Organisaties met een geringe aanwezigheid op het internet hebben moeite met het op waarde schatten van het belang van een goede SEO partner terwijl bedrijven met een duidelijke online aanwezigheid en budget voor online marketing het lastig vinden om een betrouwbare SEO specialist in huis te halen. De SEO markt is inmiddels zeer verzadigd en iedere specialist beweert over exclusieve SEO tactieken te beschikken.

Ik kan dan ook niet voor u bepalen of het uitbesteden van SEO de juiste keuze is. Ik kan wel voor u de belangrijkste voor- en nadelen van SEO uitbesteden opsommen zodat u een weloverwogen keuze kunt maken.

Voordelen van SEO uitbesteden

  • SEO is een apart vakgebied en om intrinsieke kennis te vergaren over dit onderwerp, zult u maanden al dan niet jaren moeten investeren in het lezen over en het experimenteren met SEO. Bovendien is SEO een vakgebied dat voortdurend in beweging is dus een SEO specialist zal zijn of haar kennis continu moeten bijspijkeren.
  • Door dit deel van uw online business uit te besteden houdt u meer tijd over voor de zaken waar u goed in bent; de core business van uw onderneming.
  • Wanneer u gebruik maakt van SEO diensten dan besteedt u alles uit aan de SEO specialist. Het is niet meer noodzakelijk om te betalen voor software, apps en andere diensten ten behoeve van SEO. Deze kosten zitten al in het SEO pakket inbegrepen.
  • SEO is tegenwoordig meer dan enkel het bespelen van zoekmachines en limiteert zich niet tot het aantrekkelijk maken van een website voor Google. Een SEO expert kan u dus ook tips geven over hoe u uw site gebruikersvriendelijker kunt maken zodat bezoekers langer blijven plakken en de conversie rate omhoog gaat.

Nadelen van SEO uitbesteden

  • Aan het uitbesteden van SEO aan een derde partij zit natuurlijk een prijskaartje. Het is hoe dan ook duurder dan het inzetten van eigen personeel. De verwachting is echter dat een SEO specialist een hoger rendement zal behalen en bovendien minder kwijt is aan het optimaliseren van de site.
  • Prestaties op het gebied van SEO zijn wisselvallig en het is niet altijd even duidelijk of een positie stijging het resultaat is van de SEO specialist, een aantal onverwachte vermeldingen of het afstraffen van uw concurrentie door Google.
  • Voor veel aanbieders is SEO een extra dienst en niet de core-business. Een webdeveloper zal zeker over een basis kennis beschikken en uw site kunnen optimaliseren voor zoekmachines maar de vraag is of deze ook over de know-how en tijd beschikt om een langdurige SEO campagne uit te voeren.
  • Als u voornamelijk offline zaken doet, dan kan het zijn dat u zich laat meeslepen in de claim van SEO specialisten dat ieder bedrijf een deel van het budget aan SEO moet besteden om haar concurrentie voor te zijn. Het is mogelijk dat de kosten die gepaard gaan met een SEO campagne niet opwegen tegen de resultaten voor uw bedrijf.

SEO uitbesteden | Veel voorkomende valkuilen

Het internet is inmiddels niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven en we kiezen er steeds vaker voor om onze zaken online te regelen. Het belang van online marketing neemt dan ook ieder jaar toe, evenals het aantal SEO bedrijfjes. Hoe bepaalt u of uw SEO specialist waarmee in zee wilt gaan daadwerkelijk kennis van zaken heeft?

Dit is niet altijd even makkelijk maar er zijn een aantal indicatoren die u kunnen behoeden van het wegsmijten van geld. De volgende beweringen ziet u vaak terug in marketingpraatjes van SEO organisaties, maar blijken zelden te stroken met de waarheid:

  • “Wij garanderen u een toppositie!”
  • Gegarandeerd meer bezoekers op uw site!”
  • “Altijd op de eerste pagina van Google!”

Geen enkel SEO bedrijf, ongeacht van de kwaliteit van de diensten die het levert, kan deze claims altijd voor de 100% waarmaken. De belangrijkste argumenten tegen dit soort uitlatingen zijn de voortdurend veranderende spelregels en de hoge mate van concurrentie. Iedere serieuze website dat als doel heeft om te verkopen past op de één of andere manier SEO toe waardoor het simpelweg niet mogelijk is om altijd, zonder twijfel, bovenaan te staan.

Een vuistregel die u kunt aanhouden in dit segment van de markt is als volgt: Een goede SEO specialist komt niet aan met claims en garanties, maar met een heldere en gedetailleerde uitleg over zijn of haar diensten.

SEO Checklist voor E-Commerce Site | De absolute musts

Vandaag de dag pakt met niet meer de telefoongids erbij, maar surft men naar Google.nl. Bedrijven merken dat zij steeds vaker benaderd worden via het internet en dat de webshop een alsmaar groter onderdeel vormt van de omzet. Het belang van een gebruikersvriendelijke en goed vindbare website neemt dan ook alsmaar toe.

Voor langdurige resultaten zult u behoorlijk wat uren moeten steken in het voeren van een SEO campagne. Als u niet over deze tijd en over de benodigde kennis beschikt, kunt u deze taak uitbesteden aan een specialist. Een SEO campagne is echter gedoemd te mislukken als uw site niet geoptimaliseerd is. Daarom leggen wij hier in het kort uit aan welke zaken uw website moet voldoen om een hoge waardering door Google werkelijkheid te laten worden.

SEO Checklist voor E-Commerce Site | Aandachtspunten

Voordat u een SEO expert inschakelt, is het aan te raden om uw website klaar te stomen voor SEO. Er zijn diverse sleutelgebieden waarin u of uw webdeveloper uw website kan optimaliseren. Wanneer u het ontwikkelen van uw site uit handen heeft gegeven, worden deze punten in de meeste gevallen al geïmplementeerd maar het schaadt niet om deze checklist langs te gaan.

Keywords

Keywords spelen een cruciale rol in het gevonden worden op het internet. Het doel is dat uw site bovenaan komt wanneer een potentiële klant een relevante zoekactie uitvoert. U zult dus van te voren moeten bepalen op welke sleutelwoorden uw website gevonden moet worden. Stel uzelf dan ook de volgende vragen:

  • Heeft u goed onderzoek gedaan naar welke keywords uw doelgroep gebruikt voor het vinden van de producten en/of diensten die u aanbiedt?
  • Heeft u gekeken naar de mate van concurrentie van deze zoekwoorden om te bepalen hoeveel uren er zullen zitten in het bereiken van een top positie?
  • Is iedere pagina op uw website gericht op een specifiek primair keyword of keyphrase?
  • Heeft u ook onderzoek gedaan naar de secundaire sleutelwoorden voor alle pagina’s?
  • Is de thuispagina van uw website aangepast op uw bedrijfsnaam of merk?

Page URL

De URL verwijst naar het adres dat u invult in het adresbalk om naar uw pagina te navigeren en is één van de onderdelen die Google gebruikt om pagina’s te indexeren en te rangschikken. Het is dan ook belangrijk dat de verschillende URL’s van uw website geoptimaliseerd zijn voor de zoekmachines. Stel uzelf de volgende vragen:

  • Bevat uw domeinnaam de naam van uw bedrijf of merk?
  • Komen de primaire zoekwoorden van iedere pagina aan het begin van de URL voor?
  • Is ieder woord in de URL onderbroken met een streepje?
  • Zijn de URL’s op uw website op een logische en consistente manier ingedeeld?

Pagina Titel

Een andere manier waarmee u uw site kunt optimaliseren zijn de titels van iedere pagina. Niet alleen kunt u door de juiste titels te gebruiken een hogere waardering van zoekmachines krijgen, maar de titel is ook een manier om aandacht te trekken van potentiële klanten aangezien de titel van een pagina in de zoekresultaten prominent in beeld verschijnt. Stel uzelf de volgende vragen:

  • Zijn alle pagina titels minder dan 70 karakters?
  • Bevatten alle titels de primaire zoekwoorden van de pagina?
  • Komt uw merk of bedrijfsnaam in het begin of aan het einde van de titel voor?
  • Maakt u gebruik van unieke titels?
  • Zijn uw titels natuurlijk geformuleerd?

Header Tags

Header tags zijn stukjes HTML code die gebruikt worden om kopteksten te creëren in een tekst. Deze tags kunnen niet alleen gebruikt worden voor de opmaak van een pagina, maar de inhoud tussen de header tags worden gebruikt voor het indexeren van pagina’s door zoekmachines. Stel uzelf de volgende vragen:

  • Bevat iedere pagina één unieke H1 tag?
  • Bevat iedere H1 tag het primaire zoekwoord voor de pagina?
  • Bevindt de H1 tag zich in het begin van de pagina?

Pagina omschrijving

De pagina omschrijving, ook wel aangeduid met de term “Meta description”, bevindt zich onder aan de pagina. Het doel van de meta tekst is om een beschrijving te geven van de pagina voor bezoekers. Deze omschrijving moet internetgebruikers uitnodigen om op uw pagina te klikken. Stel uzelf de volgende vragen:

  • Zijn de pagina omschrijvingen op alle pagina’s van uw site tussen de 100 en 150 karakters?
  • Zijn de primaire en secundaire zoekwoorden op een natuurlijke manier in de omschrijving verwerkt?
  • Is de omschrijving op een natuurlijke manier geformuleerd zodat deze goed leesbaar is?
  • Heeft iedere pagina een eigen, unieke pagina omschrijving?

Pagina content

De content van de pagina is de inhoud van een pagina en vult dan ook het grootste gedeelde van deze pagina op. Stel uzelf de volgende vragen:

  • Komt het primaire zoekwoord 2 tot 5 keer voor in de content van de pagina?
  • Heeft u ook een aantal secundaire zoekwoorden in de tekst verwerkt?
  • Zijn de keywords op een natuurlijke manier in de tekst verwerkt?
  • Zijn de keywords vetgedrukt of cursief?

Afbeeldingen

Ook afbeeldingen kunnen worden gebruikt om uw pagina te optimaliseren voor SEO doeleinden. Stel uzelf de volgende vragen:

  • Bevatten de bestandsnamen van de afbeeldingen op uw site uw primaire zoekwoorden?
  • Heeft u uw primaire zoekwoorden ingevuld in de alt tabs van de afbeeldingen op uw site?

Responsive Design

Een website die voorzien is van een responsive design kan zich aanpassen aan de grootte van het scherm van de bezoeker. Aangezien websites steeds vaker via een smartphone of tablet benadert worden, is het wel zo gebruikersvriendelijk om uw site af te stemmen op het beeldschermgrootte van de bezoeker. Wanneer een site niet geoptimaliseerd is voor mobiele gebruikers, kan dit nadelig zijn voor uw posities in Google.

  • Maakt uw website gebruik van responsive design?

Interne links

Interne links zijn links die naar een pagina binnen de website zelf verwijzen. Overdaad schaadt en zoekmachines straffen websites waarbij het gebruik van interne links over-geoptimaliseerd is. Stel uzelf de volgende vragen:

  • Verwijzen alle interne links op uw pagina naar uw thuispagina?
  • Komt de anchor-tekst overeen met de pagina titel waarnaar gelinkt word?
  • Zijn alle interne links logisch en natuurlijk of komen deze geforceerd over?

Rich Snippets

Rich snippets zijn stukjes informatie die u aan uw HTML kunt toevoegen welke getoond worden in de lijst met zoekresultaten. Denk hierbij aan informatie als de prijs, waardering van klanten en uw voorraad. Rich snippets verbeteren de CTR (click through rate) van uw pagina.

Schema.org toepassing

Stel uzelf de volgende vragen:

  • Zijn alle product pagina’s voorzien van de juiste rich snippets?
  • Is de Google authorship optie ingeschakeld voor uw blog?

Laadtijd

Wanneer het laden van pagina’s lang duurt, heeft dit een negatieve invloed op de gebruikerservaring. Google straft dan ook pagina’s met een lange laadtijd waardoor het belangrijk is om uw pagina’s ook op dit vlak te optimaliseren. Stel uzelf de volgende vragen:

  • Worden alle pagina’s op uw site binnen 3 seconden geladen?
  • Heeft u uw afbeeldingen verkleint waardoor zij sneller geladen worden?

Technische fouten

Net als een lange laadtijd kunnen fouten in de code zorgen voor een slechte gebruikerservaring. Een site met veel technische mankementen kan rekenen op een slechte notering in de zoekresultaten. Stel uzelf de volgende vragen:

  • Heeft u zich aangemeld voor Webmaster tools en controleert u uw site regelmatig op fouten in de code?
  • Beschikt uw site over een sitemap?
  • Heeft u een speciale pagina waarnaar verwezen kan worden zodra u een pagina verwijdert?
  • Maakt u gebruik van de rel=”canonical” meta tag om te voorkomen dat dubbele content een negatieve impact heeft op uw notering?

Sociale Media integratie

Door gebruik te maken van social media kunt u de activiteiten van uw site en uw verschillende social media pagina’s op elkaar afstemmen. Stel uzelf de volgende vragen:

  • Maakt uw site gebruik van deel knoppen op de pagina’s waar deze gepast zijn?
  • Schrijft u content dat geschikt is om via social media te delen?
  • Zijn de links naar uw social media pagina’s duidelijk zichtbaar op uw website?

Digitale nomaden | Het combineren van werken en reizen

Terwijl ik deze tekst schrijf, schuif ik met de slippers over het zand en kijk ik uit over een prachtige, azuurblauwe zee. Ondertussen neem ik tussen de zinnen door een slokje uit een kokosnoot voordat ik weer aan de slag ga. Het klinkt als een droom maar voor de miljoen digitale nomaden die al werkend de wereld rondtrekken is het een dagelijkse realiteit.

Ondernemers en freelancers die voornamelijk vanuit huis werken zijn tot de conclusie gekomen dat zij anno 2015 geen vast kantoor meer nodig hebben. Zolang zij voorzien zijn van een laptop, mobiele telefoon en een internet verbinding, kunnen zij overal aan de slag en dat creëert een hoop nieuwe mogelijkheden.

Digitale nomaden | Over de opkomst en het nieuwe werken

De levensstijl van de digitale nomaden is mogelijk gemaakt met de opkomst van het internet en de achterliggende infrastructuur welke ons in staat stelt om makkelijk en voor een prikkie met elkaar te communiceren, ook al zit er tussen beide partijen duizenden kilometers en een oceaan.

Omdat het tegenwoordig zo eenvoudig is om informatie uit te wisselen via het internet, zijn er meerdere functies die net zo goed thuis kunnen worden uitgevoerd. Sinds het begin van het millennium zijn bedrijven dan ook begonnen met experimenten waarbij sommige werknemers hun werk gedeeltelijk of soms zelfs volledig thuis uitvoeren.

Wat blijkt? Veel mensen werken nu eenmaal beter in een vertrouwde omgeving. Uiteraard is het nieuwe werken niet voor iedere functie geschikt maar voor webdevelopers, online marketers, SEO specialisten en andere banen waarbij u eigenlijk enkel een computer met internetverbinding nodig heeft, is men niet gebonden aan een locatie.

Digitale nomaden vloeien voort uit deze trend en zijn eveneens gebonden aan een locatie. Het verschil is echter dat deze ondernemers en freelancers niet alleen buiten het kantoor werken, maar ondertussen ook van locatie wisselen om ondertussen de wereld te bewonderen.

Aan het strand werken

Digitale nomaden | Populaire locaties

Digitale nomaden trekken de hele wereld door. Toch zijn er een aantal locaties die meer in trek zijn bij deze werkende reizigers dan anderen omdat levensonderhoud op deze plekken goedkoop is en omdat deze locaties over een goede infrastructuur beschikken. Voorbeelden van populaire locaties zijn:

  • Thailand
  • Vietnam
  • Indonesië
  • Colombia
  • Peru

Met name Zuidoost-Azië en Latijns Amerika zijn dus populair bij digitale nomaden. Deze landen zijn vergeleken met Europa spotgoedkoop en een aantal van deze landen beschikken over een goede infrastructuur en degelijk internet.

Voor het bepalen of een locatie geschikt is voor een tijdelijk verblijf, zult u naar de volgende punten moeten kijken:

  • Is het land een interessant en avontuurlijk land om te ontdekken?
  • Heeft het land een goed klimaat?
  • Voldoen de internet voorzieningen in het land aan het aanvaardbare minimum?
  • Heerst er een vrij politiek klimaat?
  • Is het land goedkoop in levensonderhoud?Dit kun je checken door middel van de handige tool NomadList.

Digitale nomaden | Hoe begin ik mijn avontuur?

Om een digitale nomade te worden, zult u uw geld moeten verdienen via het internet. U wilt namelijk niet gebonden zijn aan een locatie. Het internet is de beste keuze, omdat u dan overal ter wereld aan de slag kunt zolang u maar over een internetverbinding beschikt.

Als u deze levensstijl u ook wat lijkt, dan zult u dus op zoek moeten naar een expertise die u via het internet kunt beoefenen. Voor de hand liggende beroepen zijn software programmeur, website ontwikkelaar, SEO specialist, consultant of content schrijver. Voor al deze banen hoeft u in principe niet ieder dag naar een kantoor af te reizen en kunt u dus prima achter uw laptop doen.

Voordat u echter vertrekt, wilt u er zeker van zijn dat u onder de pannen zit. Niets is namelijk problematischer dan opeens zonder geld te zitten in een vreemd land. Bouw dus eerst een klantenkring en een naam voor uzelf op. Zodra u geen enkel probleem heeft om uzelf in uw thuisland te onderhouden, is het ook geen punt om door Zuid-Amerika of Zuidoost Azië trekken.

Als het u dus wel wat lijkt om de wereld te zien én ondertussen uw brood te verdienen, dan is deze levensstijl zeker iets om over na te denken. Op het internet zijn diverse sites en blogs te vinden die aan dit onderwerp zijn toegewijd.

Vijf SEO Mythes ontkracht en onder de loep genomen

SEO is een vakgebied waar veel over gesproken wordt, maar waar weinig zekerheden zijn. Dit lijdt dan ook tot een hoop onwaarheden, aannames en mythes. Door iedere bron van informatie klakkeloos voor waar aan te nemen, kunt u een hoop schade aan uw site en uw notering in de zoekmachines aanrichten. Ik heb dan ook voor u een kort lijstje gemaakt van vijf veelvoorkomende SEO mythes waar ook vandaag de dag nog in wordt geloofd:

  • SEO draait om zoveel mogelijk keywords op een pagina
  • U moet uw website bij zoveel mogelijk zoekmachines aanmelden
  • Een SEO specialist kan u een top positie garanderen
  • U wilt zoveel mogelijk links naar uw website
  • Advertenties en SEO zijn met elkaar verbonden

SEO Mythes | Meer zoekwoorden is beter

Eén van de meest hardnekkige mythes over SEO is dat alles om zoekwoorden draait en dat door zoveel mogelijk zoekwoorden op een pagina te plaatsen, deze pagina een hogere notering zal krijgen in de lijst met het zoekresultaten.

Alhoewel keywords en keyphrases zeker een belangrijk onderdeel vormen van een SEO campagne en een dergelijke campagne zich richt op een aantal zoekwoorden, is het ook weer niet zo dat het de bedoeling is om zoveel mogelijk van deze zoekwoorden in een pagina te verwerken.

Dit was een strategie die in de begindagen van zoekmachine optimalisatie nog succesvol was maar inmiddels achterhaald is. Google heeft haar zoekalgoritmes zodanig aangepast dat pagina’s die aan “keyword stuffing” doen en dus volgeschreven zijn met lange ketens van zoekwoorden afgestraft worden.

Het is veel beter om voor ieder zoekwoord een aantal stukken te schrijven die echt relevante informatie bieden voor de lezers en deze op uw website te plaatsen of op pagina’s met een hoge autoriteit.

SEO Mythes | Meld u bij zoveel mogelijk zoekmachines aan

Als u gevonden wilt worden, dan zult u zich bij zoveel mogelijk zoekmachines moeten aanmelden is een gedachte die nog bij veel mensen beheerst. Maar laten we eens reëel zijn; hoeveel zoekmachines worden er gebruikt naast Google? Afgezien van Yahoo!, Bing en lokale zoekmachines zijn er geen andere grote zoekmachines meer over en als Nederlandse ondernemer heeft u waarschijnlijk weinig baat bij het aanmelden voor een Russische zoekmachine.

Bovendien maken zoekmachines tegenwoordig gebruik van crawlers dus zolang uw pagina’s geoptimaliseerd zijn, worden deze alsnog gevonden. Het is wel handig om uw sitemap te verstrekken aan Google. Op deze manier worden aanpassingen van uw site sneller opgepikt en worden de hoofdpagina’s van uw website netjes in de zoekresultaten weergegeven.

SEO Mythes | Gegarandeerde top posities

Wanneer u een SEO specialist hoort praten over een gegarandeerde top positie of, nog erger, een gegarandeerde nummer één positie, dan kunt u deze specialist beter mijden. Niets is zeker in de wereld van SEO en gegarandeerde topposities bestaan dan ook niet.

Nummer 1 ranken is moeilijk

Als u een goede SEO campagne doorvoert, dan kan dit zich vertalen in een periode van hoge noteringen voor de voor u relevante keywords. Het succes van de campagne is echter afhankelijk van verschillende factoren die buiten uw invloed zijn. Zoekresultaten worden immers beïnvloedt door de locatie en de zoekgeschiedenis van de gebruiker. Daarnaast heeft u ook geen invloed op de inzet van SEO technieken door de concurrentie.

Een bonafide SEO expert zal u dan ook vooral laten zien hoe deze door middel van SEO tracht uw positie te verbeteren en meer bezoekers in de wacht te slepen. Een positie garanderen wijst op gebakken lucht of het gebruik van Blackhat SEO technieken die op de lange duur meer slecht dan goed zullen doen.

SEO Mythes | Links, links en nog meer links

Aan de ene kant zijn er mensen die roepen dat linkbuilding dood is en aan de andere kant zijn er mensen die aangeven dat u zoveel mogelijk links wilt hebben. Links zijn nog steeds van onschatbare waarde maar tegenwoordig is het vooral de kwaliteit van de links, en niet de kwantiteit, die de doorslag geeft.

Sterker nog, het is onwaarschijnlijk dat u duizenden links naar uw website kunt plaatsen, zonder gebruik te maken van technieken die tegenwoordig door Google worden afgestraft. Eén van de populaire manieren om snel veel links te krijgen is het gebruik van linkfarms, sites waar u gratis uw link kunt plaatsen. Het gebruik van deze sites wordt tegenwoordig afgeraden.

U kunt zich beter richten op het delen van links met gerelateerde websites die tevens een hoge autoriteit of page ranking genieten. U kunt bijvoorbeeld een webmaster benaderen of het mogelijk is om gratis content in de vorm van een gastcolumn af te leveren in ruil voor een verwijzing naar uw site.

SEO Mythes | Betaalde advertenties beïnvloeden SEO

Als u snel bovenaan de lijst met zoekresultaten wilt staan, dan is de snelste manier om dit te bewerkstelligen het gebruik maken van Google AdWords. Door diensten direct bij Google af te nemen, zorgt Google ervoor dat u bovenaan de lijst komt te staan – tenzij er meerdere bedrijven zijn die op dezelfde keywords adverteren.

Betaalde advertenties zijn echter vaak van korte duur omdat de kosten hoger liggen dan een reguliere SEO campagne. Beide hebben dan ook geen invloed op elkander. Wanneer u een zoekactie uitvoert, zult u eerst de geadverteerde sites zien (aangegeven met een geel blok met daarin het woord “Ad”) en vervolgens zullen de organische zoekresultaten worden getoond.

Door gebruik te maken van Google AdWords maakt u uw website niet meteen SEO-proof en na het aflopen van de betaalde advertenties zal uw site weer naar de oorspronkelijke positie terugkeren.